使學生瞭解消費者的心理與行為之理論架構。學習消費者之知覺、態度、決策與消費動機之形成，及其在行銷管理之意涵。瞭解影響消費者心理與行為之因素，並學習利用市場策略影響消費者行為。學習運用市場調查分析協助掌握消費者需求。